Aerobic, Tanzen, Fitness sowie neue Sportarten, Abenteuer- und Extremsportarten werden vielfach bei kommerziellen Sportanbietern betrieben, die in Österreich im zunehmenden Maße außerhalb der traditionellen Strukturen der Vereine und Verbände tätig sind. Sie versuchen, den veränderten Kundenwünschen durch entsprechende Angebote (zugeschnitten auf die unterschiedlichen Bedürfnisse, Altersgruppen und Geschlechtsrollen) Rechnung zu tragen. Vermarktet werden die präszisen Wünsche der Kunden nach gesicherten Effekten im Bereich der Körperformung, Gewichtsabnahme und Fitness-Steigerung.